Honda Motorcycles

Τι μας ζητήθηκε.

Η Honda είναι μία από τις κορυφαίες εταιρίες στον πλανήτη. Όταν αποφάσισε να επενδύσει το μεγαλύτερο κομμάτι της διαφημιστικής της δαπάνης σε ψηφιακά κανάλια, απευθύνθηκε σε εμάς. Και εμείς τους παρουσιάσουμε ένα πλάνο που δεν μπορούσαν να απορρίψουν.

Η πρόκληση.

Η σελίδα της μάρκας στο Facebook είχε μόνο 260 φίλους, με πολλά διαφορετικά μοντέλα στο προσκήνιο και ένα κοινό με διαφορετικά δημογραφικά στοιχεία και ενδιαφέροντα που έπρεπε να προσεγγίσουμε. Η Honda είναι ο ηγέτης στο χώρο της μοτοσικλέτας και δεν είχε μέχρι τότε μία digital παρουσία που αρμόζει σε έναν ηγέτη. Επιπλέον, το κύριο target group της μάρκας ήταν 35+, ενώ οι περισσότεροι χρήστες του Facebook ήταν αρκετά νεότεροι.

Η διαδικασία.

Για πρώτη φορά δημιουργήσαμε ένα καινοτομικό super tab, που συνδύασε τη λειτουργικότητα ενός site με τη διαδραστικότητα ενός social network μέσα στο Facebook page. Αυτό συγκέντρωσε 45.000 – 50.000 μοναδικούς χρήστες ανά μήνα. Ταυτόχρονα, η καμπάνια στόχευσε χρήστες σε κανάλια που χρειαζόταν να αναπτύξουμε και τους εξοικείωσε με το νέο digital πρόσωπο της Honda, καθιστώντας τους μέλη της κοινότητας, ενώ παράλληλα προωθούνταν τα νέα μοντέλα της μάρκας. Την ίδια στιγμή δουλεύαμε μανιωδώς για να αναπτύξουμε ένα καινούριο website, που ταιριάζει σε μία ηγετική μάρκα όπως η Honda.

Τι παραδώσαμε.

Παρουσιάσαμε ένα καινοτομικό περιεχόμενο, σχεδιάζοντας το πιο up-to-date και διαδραστικό Facebook tab στην κατηγορία της μάρκας. Χρησιμοποιήσαμε τα social media ως την κύρια πλατφόρμα επικοινωνίας μας, αφήνοντας πίσω κάθε ανταγωνιστή. Για πρώτη φορά χρησιμοποιήσαμε το Twitter και retargeting στο YouTube, μεγιστοποιώντας το share of voice της μάρκας με clutter-free frequency και οδηγώντας το κοινό στο site της Honda για να κλείσουν ένα test-drive. Αυτή η τακτική έφερε 6% conversion rate. (!!!)

 

Από τον Ιανουάριο του 2012, η σελίδα λειτουργεί με ένα συγκεκριμένο περιεχόμενο και στρατηγική digital media, και έχει φτάσει σε ένα νέο επίπεδο engagement (135.000 fans).
Η συνολική παρουσία της Honda Moto στα social media είναι ένα παγκόσμιο και ευρωπαϊκό σημείο αναφοράς για τον κλάδο της μοτοσικλέτας. Η Honda αυτή τη στιγμή είναι η Νο1 μάρκα στην κατηγορία της στα social media με τη μεγαλύτερη και πιο engaged κοινότητα στον κλάδο της αυτοκινητοβιομηχανίας.

Α, και το νέο site που φτιάξαμε τα σπάει!

113000

fans on Facebook
(+20% fan growth 1H 2014)

886832

views on youtube

2.500+

fans/day engaged
on Honda Moto HTML tab

1.24%

interaction rate