Τι μας ζητήθηκε.

Η gluten-free είναι μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες αγορές τα τελευταία δύο χρόνια. Το λανσάρισμα ακόμη ενός gluten-free σνακ και ειδικά σε μία αγορά με υψηλό ανταγωνισμό, όπως η Αυστραλία ή Ευρώπη, δεν είναι μια εύκολη δουλειά. Αλλά τα Wellaby’s είχαν όλα τα δυνατά σημεία για να κάνουν ένα international breakthrough και εμείς είχαμε ό,τι χρειάζονταν για να το κάνουμε πραγματικότητα. Μας ζητήθηκε να αναπτύξουμε μία νέα ισχυρή στρατηγική μάρκετινγκ και ένα καινοτόμο σχεδιασμό για τη συσκευασία τους,  που θα κάνουν τη Wellaby’s μία από τις πρώτες μάρκες στο μυαλό των καταλαλητών όταν σκέφτονται νόστιμα gluten-free σνακς.

Η πρόκληση.

Λαμβάνοντας υπόψη τον μεγάλο αριθμό gluten-free προϊόντων σε όλο τον κόσμο, έπρεπε να βρούμε ένα πρωτοποριακό brand strategy για να καταφέρουμε να προσελκύσουμε το gluten-free κοινό.

Η διαδικασία.

Αναπτύξαμε ένα εκτεταμένο user profiling, εντοπίζοντας τις ανάγκες, τον τρόπο ζωής και τις επιλογές σνακ του κοινού σήμερα. Ταυτόχρονα, αναλύοντας το διεθνές τοπίο των μέσων ενημέρωσης, καταφέραμε να συγκεντρώσουμε χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με τις τάσεις στη συσκευασία και τη στρατηγική σχεδιασμού που ακολουθεί η gluten-free αγορά.

Τι παραδώσαμε.

Δημιουργήσαμε ένα νέο διεθνές brand, με ένα καθαρό και τολμηρό σχεδιασμό συσκευασίας, δίνοντας μια φρέσκια και χαρούμενη πινελιά σε μία κατηγορία προϊόντων που οι περισσότεροι άνθρωποι θεωρούν βαρετή. Παρουσιάσαμε τα gluten-free σνακς ως μία νόστιμη υγιεινή εναλλακτική επιλογή για όποιον αναζητάει δημιουργικές γεύσεις, και σχεδιάσαμε ένα site που εστιάζει στις αξίες και τη σειρά προϊόντων της Wellaby’s.
Αναπτύξαμε μια δυνατή στρατηγική επικοινωνίας, θέτοντας τα θεμέλια για το next-big-thing στο gluten-free snacking.

Δημιουργήσαμε ένα σνακ, μια μάρκα, έναν τρόπο ζωής. Για τους ανθρώπους που ονειρεύονται, μοιράζονται και απολαμβάνουν τη ζωή στο έπακρο.

Great tasting. Great living.