Όλοι μας έχουμε συνδέσει τη θρυλική BIC με τα μαθητικά μας χρόνια. Σήμερα όμως, η σύνδεση αυτή φαίνεται να έχει αποδυναμωθεί. Γι’ αυτό η BIC αισθάνθηκε την ανάγκη να έρθει πιο κοντά σε γονείς και μαθητές, να δημιουργήσει ένα συναισθηματικό «δέσιμο». Στόχος του brand ήταν να υπενθυμίσει στο κοινό ότι στις πιο σημαντικές εξετάσεις της ζωής τους το BIC ήταν πάντα εκεί, ότι καταλαβαίνει και μοιράζεται τις ανάγκες και την αγωνία τους.
Η καμπάνια στηρίχτηκε σε ένα insight που μόνο η BIC θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει. Το μασημένο καπάκι BIC αποτελεί την έκφραση του άγχους των μαθητών, οι οποίοι σήμερα πιέζονται και αγχώνονται περισσότερο από ποτέ. Κάνοντας επίκληση στο συναίσθημα των γονιών και φέρνοντας σε πρώτο πλάνο μία «κακή» συνήθεια που μοιράζονται με τα παιδιά τους σχεδιάστηκε μία digital καμπάνια με μήνυμα Το άγχος δεν «γράφει» ποτέ καλά.
Ξεκινώντας από τον κινηματογράφο, κατέκλυσε τα Social Media και συγκεκριμένα το YouTube και το Facebook, ενώ με τη βοήθεια mama-influencers επικοινωνήθηκε και στο Instagram. Η καμπάνια απέκτησε και φυσική υπόσταση χάρη στην «έκθεση» άγχους που στήθηκε σε σχολείο, προκειμένου να υπενθυμίζει σε γονείς και μαθητές το πολύ σημαντικό μήνυμα.