Λίγο πριν τις εκλογές του 2019, ένα hashtag ήταν πρώτο στα trends στο twitter.

Το hashtag #erxetai_p@@tsa (you will lose as f@ck) προεξοφλούσε την ήττα του κυβερνώντος κόμματος στις εκλογές.

Και ενώ οι εκλογές δεν είναι ένα παραδοσιακό occasion για κατανάλωση πίτσας, σκεφτήκαμε πως η Κυριακή των εκλογών θα μπορούσε να γίνει μια πολύ καλή ευκαιρία για pizza night και όλος ο κόσμος, ανεξάρτητα από την πολιτική του πεποίθηση, να ενωθεί γύρω από μια η Domino’s.

Έτσι δημιουργήθηκε το #erxetai_pizza. Η ενέργεια που καλούσε τον κόσμο να τουιτάρει χρησιμοποιώντας αυτό το hashtag (παράφραση του άλλου) για να ρίξει την τιμή της πίτσας (-5% / 1000 tweets) και να γεμίσει το timeline με κάτι σαφώς θετικότερο και πιο ενωτικό από το άλλο hate hashtag.

Με ένα και μόνο tweet το #erxetai_pizza έγινε αμέσως top trend, χρησιμοποιήθηκε λυσσαλέα, παρερμηνεύτηκε, χώρισε τον κόσμο σε fans και haters, ενώ όλος ο Τύπος ασχολήθηκε μαζί του, χωρίς να ξοδευτεί ούτε ένα ευρώ σε paid media.