Domino’s

#erxetai_pizza

Λίγο πριν τις εκλογές του 2019, ένα hashtag ήταν πρώτο στα trends στο twitter.

 

Το hashtag #erxetai_p@@tsa (you will lose as f@ck) προεξοφλούσε την ήττα του κυβερνώντος κόμματος στις εκλογές.

 

Και ενώ οι εκλογές δεν είναι ένα παραδοσιακό occasion για κατανάλωση πίτσας, σκεφτήκαμε πως η Κυριακή των εκλογών θα μπορούσε να γίνει μια πολύ καλή ευκαιρία για pizza night και όλος ο κόσμος, ανεξάρτητα από την πολιτική του πεποίθηση, να ενωθεί γύρω από μια η Domino’s.

Έτσι δημιουργήθηκε το #erxetai_pizza. Η ενέργεια που καλούσε τον κόσμο να τουιτάρει χρησιμοποιώντας αυτό το hashtag (παράφραση του άλλου) για να ρίξει την τιμή της πίτσας (-5% / 1000 tweets) και να γεμίσει το timeline με κάτι σαφώς θετικότερο και πιο ενωτικό από το άλλο hate hashtag.

 

Με ένα και μόνο tweet το #erxetai_pizza έγινε αμέσως top trend, χρησιμοποιήθηκε λυσσαλέα, παρερμηνεύτηκε, χώρισε τον κόσμο σε fans και haters, ενώ όλος ο Τύπος ασχολήθηκε μαζί του, χωρίς να ξοδευτεί ούτε ένα ευρώ σε paid media.

Σε λιγότερο από 18 ώρες

το οργανικό tweet της Domino’s είχε

53.000 impressions

6.000 engagements

767 likes

363 retweets

328 Link clicks

325 #hashtag clicks

12 follows

145 comments

Για να καταλάβει κάποιος τη δύναμη της ενέργειας, αρκεί το γεγονός πως ακόμα και ένα χρόνο μετά τις εκλογές, κάποιοι το χρησιμοποιούν ακόμα. Γιατί η πίτσα τελικά ήρθε και έμεινε στην αιωνιότητα.