Nordkapp
Η Honda είναι ένα από τα πιο αναγνώσιμα brands παγκοσμίως και ο leader στην κατηγορία automotive. Με μία τεράστια ιστορία που ξεκινά από το 1948, το brand έχει γίνει συνώνυμο της καινοτομίας και έχει χαρακτηριστεί για το pioneer spirit και το adventure DNA του.
Η φετινή χρονιά αποτελεί μία από της πιο σημαντικές στην ιστορία του brand, καθώς επέστρεψε στην παραγωγή η -για πολλούς- καλύτερη μοτοσικλέτα που κατασκεύασε ποτέ και ένας πραγματικός θρύλος της ιστορίας των μοτοσυκλετών, η νέα Africa Twin.
Κάτι που δημιούργησε την ανάγκη στο brand να ξανασυνδεθεί με το παλιό legacy του adventure και να ξανακερδίσει το touring κοινό του, ενώ ταυτόχρονα να μεταπηδήσει σε μία νέα εποχή.
Η πρόκληση.
Τα τελευταία χρόνια η Honda Moto Greece έχει δημιουργήσει ένα τεράστιο και πιστό κοινό στην Ελλάδα, έχοντας ταυτόχρονα ένα δυνατό digital community με μία από τις καλύτερες σελίδες Facebook και πάνω από 130.000 φίλους. Για να συνεχίσει να κρατάει το ενδιαφέρον του κοινού της και να το κρατήσει engaged θα έπρεπε να κάνει κάτι πραγματικά μοναδικό και να ξεπεράσει τον εαυτό της.
Ταυτόχρονα, με την για χρόνια απουσία και επιστροφή της κυρίαρχης μοτοσικλέτας στην κατηγορία του adventure, την Africa Twin, είχε την ανάγκη να ξαναφέρει πίσω στο brand το adventure κοινό το οποίο είχε χάσει ή είχε ξεχαστεί.
Η διαδικασία.
Με αφορμή την τόσο σημαντική χρονιά για το brand, η Honda Moto Greece έρχεται να μυήσει το ελληνικό μοτοσικλετιστικό κοινό στην κουλτούρα του true adventure, να το εμπνεύσει να τολμήσει να κάνει πραγματικότητα τα ταξίδια που πάντα ονειρευόταν και να αγαπήσει ακόμα περισσότερο τη μοτοσυκλέτα του. Mία επιλεγμένη ομάδα 3 καθημερινών αναβατών ακολούθησε τη δική τους αληθινή περιπέτεια σε ένα μακρινό ταξίδι μέχρι το βορειότερο άκρο της Ευρώπης, διηγώντας τη δική τους adventure ιστορία.
Τι παραδώσαμε.
Για πρώτη φορά στην Ελλάδα, στην κατηγορία του Automotive, δημιουργήσαμε μία brand content πλατφόρμα που πρόσφερε κάτι μοναδικό όχι μόνο στους φίλους της Honda αλλά σε όλους τους fans του adventure riding, το hondaroadtrips.gr. H πλατφόρμα χτίστηκε πάνω σε δύο άξονες περιεχομένου: εκπαίδευση και ψυχαγωγία. Για το λανσάρισμα της, δημιουργήσαμε μία εκ νέου brand content καμπάνια, ένα πραγματικό roadtrip και μία αληθινή ιστορία περιπέτειας 3 καθημερινών αναβατών μέχρι το Βόρειο Ακρωτήρι (Nordkapp). Tο συγκεκριμένο ταξίδι αποτελεί το όνειρο κάθε μοτοσικλετιστή και τον πιο must προορισμό όλων των ευρωπαϊκών χωρών. Με αυτό τον τρόπο θέλαμε να επικοινωνήσουμε τη φιλοσοφία του Honda Roadtrips στο κοινό μας μέσω μίας live εμπειρίας και να το κάνουμε να ταυτιστεί με τους ήρωές μας. Σε βάθος χρόνου τo hondaroadtrips.gr είναι ικανό να υποστηρίξει μελλοντικές ταξιδιωτικές ενέργειες, καθώς και user generated content μελλοντικών roadtrips από fans, και να αποτελέσει πηγή εκπαίδευσης και κοινότητα των φίλων του adventure.
